광고회사 이노션 공부

제일기획의 맞수  현대차의 광고회사 이노션 입니다.

 

 

2015년 7월에 상장된 이노션은 광고대행 및 광고물 제작등 사업 목적으로 2005년 5월 17일 설립되었습니다.

 

연결대상 종속회사는 비상장 36 개 이고요,  주요종속회사는 3 개사 입니다.

 

이노션 매출은   국내매체대행(지상파, 인쇄, 뉴미디어 등) (49.54%), 해외매체대행(6.67%), 광고제작(22.71%), 옥외광고(입간판, 옥상간판등) (5.18%), 프로모션(14.45%), 기타 (8.13%) 로 되어 있습니다. 

 

프로모션이란   제품 판매를 위한 선전이나 판촉활동을 말하는데요. 

프로모션은 산업광고를 포함합니다. 판매활동을 보다 원활하게 하는 동시에 매출액을 증가시키기 위해 실시하는 모든 마케팅 활동을 일컫는다 하네요.

 

프로모션의 수단에는 대중매체를 활용하는 광고, 할인이나 경품 증정 등을 통한 촉진 활동, 홍보 및 PR 등이 있습니다.

프로모션을 진행할 떄에는 해당 제품 및 서비스의 정보 제공을 통해 장점을 알리고, 타제품 또는 타 서비스와의 차별성을 알리는 것이 중요하다고 합니다.

 

갑자기 광고천재  이태백 이란 드라마를 봐야겠다는 생각이 드네요. 제 무식함이 안타깝네요.

 

회사채 신용은 AA -  입니다.

 

이노션은 2005년 현대자동차그룹의 계열 광고대행사로 설립되어 현대자동차, 기아 직영판매 법인이 진출한 해외지역을 중심으로 진출하였고, 금융, 전자, 통신, 식품, 유통, 화장품, 인터넷, 게임 등  광고를 대행해 왔습니다.

 

 

매출액, 매출총이익은 증가하고 있네요. 

 

액면가 500원 이고요, 2020년 1,800원 배당, 2021년 1,800원 배당, 2022년 기준 2,150원을 배당하였습니다.  배당률 대박인데요.  현금배당성향은 2022년 기준 60.9% 입니다.

 

자본금 변동현황이 2015년 7월 상장전에 있었네요. 

 

2015년 3월 23일 주주총회 특별결의를 통해 10:1 주식분할을 결의하였으며, 2015년 4월 23일 액면분할 효력이 발생하였습니다.

 

분할전 액면가 5,000원, 분할후 500원이 되었네요.   현재까지 발행한 주식의 총수는 20,000,000 주 입니다.

 

광고회사는 매체를 이용한 비대면적 형태의 광고를 총칭하는 ATL(Above the Line)과 행사, 이벤트 등 대면적 의사전달 방식의 광고를 의미하는 BTL(Below the Line) 등이 있으며, 최근에는 ATL과 BTL을 동시에 진행하는 통합 마케팅커뮤니케이션(Intergrated Marketing Communication)의 수요가 늘어나오 있습니다.

국내 광고시장의 주요 수익 인식은 매체유형별 수수료율로 인식이 되는 커미션 구조이며, 인력자원에 연동이 되는 Fee 구조가 일반적인 형태라고 하네요.

광고업은 창조적인 서비스 역량의 원천인 인적 자본이 생산요소에서 가장 큰 비중을 차지하며, 따라서 판관비에서 인건비가 차지하는 비중이 타 산업 대비 높은 편이라고 합니다.

 

글로벌 해외시장여건을 보면, 2023년에는 전년 대비 4.5% 증가를 전망하고 있습니다.

경기침체 우려에도 불구하고 2023년에는 광고시장 회복이 지속될 것이며 특히 넷플릭스와 같은 구독형 스트리밍 서비스에 대한 광고 증가와 같이 새로운 광고 채널의 확대로 전년대비 4.5% 성장을 전망하고 있다고 하네요.

2024년에는 미국 대선과 올림픽 등 주요 행사에 의하여 전년대비 7.2% 증가를 예상한다고 하니 광고시장 성장이 기대됩니다.

 

광고 공부도 꽤 재미나네요.   투자금을 늘릴수록 광고관련 책을 많이 사봐야겠다는 생각이 듭니다.

 

기업들은 소비가 증가하는 여름 휴가 시즌인 2분기와 연말인 4분기에 타 분기보다 많은 양의 광고를 집행하는 경향이 있습니다.

 

K-IFRS 연결재무제표 기준 2022년 누계기준 매출은 전년비 16.5% 증가한 1조 7,504억원을 기록했고, 매출총이익은 14.4% 증가한 7,651억원 이었습니다. 영업이익은 0.9% 증가한 1,369억원을, 당기순이익은 3.0% 증가한 897억원을 기록하였습니다.

 

이노션 매출총이익은 전기차, 제네시스 등 신차 출시 모멘텀 지속 및 카타르 월드컵, 4분기 광고성수기 및 비계열 대행물량 증가등으로 인해 전년비 9.3% 증가한 1,622억원 이었습니다 

 

주주현황은  최대주주 정성이(62년생) (17.69%),  이분은 현대차 회장님  정의선(70년생)의 누나 입니다.  정의선 회장님도 2%를 가지고 계십니다.

현대차 정몽구재단(9%), NHPEA IV Highlight Holdings AB(18%), 국민연금공단(11.05%), 롯데지주(5.15%), 롯데쇼핑(5.15%)를 소유하고 있네요. 

 

롯데쇼핑과 롯데지주는 2022년 7월 21일 공시된 '주식 등의 대량보유상황보고서' 상 각각 1,030,000주(5.15%)를 롯데컬처웍스로부터 시간외 대량매매로 취득하였습니다.

 

직원수는 남자 408명, 여자 372명  합계 780명이며  1인당 평균급여는 9500 만원 입니다.

 

오늘은 이노션에 대해 알아보았습니다.  벌써 월요일이네요.  한주의 시작 즐거운 월요일되세요. 

저도 출근해야되서 후딱 자야겠네요.. 굿나잇요.